在基于位置的娱乐（LBE）行业中，儿童品牌并非新鲜事物。
看看 迪士尼 和环球影城主题公园。尽管如此，儿童及家庭游乐项目市场正处于一个引人注目的发展阶段，运营商越来越多地将知识产权（IP）作为整个主题园区和常设景点的基石，旨在为年轻游客提供创新的品牌体验。
与此同时，各大博物馆正与儿童品牌合作推出快闪体验和零售门店；而那些已拥有众多本土IP的主题公园，则在引入新IP以吸引不同客群并提升营收。
儿童知识产权推动增长
近年来，儿童知识产权已成为重要的增长动力。或许最大的变化在于，成功的儿童品牌不再仅仅被视为孤立的授权机会，而是被视为长期的游客生态系统。
在LBE行业，对以下品牌进行了大规模投资，例如 Bluey、 小猪佩奇、 《汪汪队立大功》, 《我的世界》 等。这些品牌不再仅以见面会或小型展区的形式出现，而是正逐渐发展成为完整的 主题公园、专属园区、零售体验以及沉浸式游乐项目。
环球目的地与体验公司（Universal Destinations & Experiences）正在这一领域抢占先机，最近在德克萨斯州弗里斯科推出了投资5.5亿美元的“环球儿童度假村”（Universal Kids Resort）——这是该公司首个区域性主题公园，也是其首个专为3至8岁儿童打造的主题公园。
“环球儿童度假村”是位于德克萨斯州弗里斯科市的一座专门为儿童设计的地区性主题公园
历时三年打造， 环球儿童度假村 内设一家拥有300间客房的酒店和一座占地20英亩的主题公园。该主题公园设有七个主题区域，灵感源自环球影业最受欢迎的几部家庭系列作品，并提供专为低龄儿童量身打造的游乐项目。
游客可以探索“侏罗纪世界冒险营”，那里设有“侏罗纪世界：白垩纪过山车”等游乐设施；还可以前往尼克儿童频道的“海绵宝宝比基尼海滩”，体验“水母田嘉年华”等游乐项目；并走进梦工厂的“史莱克沼泽”，那里设有“史莱克与菲奥娜的幸福巨魔生活”游乐项目以及互动游乐区。
其他主题园区包括：照明娱乐公司打造的“小黄人对决小黄人：贝洛湾俱乐部”，内设家庭游乐设施和戏水区；梦工厂的“小精灵嘉年华”，提供游乐设施、现场舞台表演和互动体验；以及梦工厂的“穿靴子的猫：德尔马”，设有家庭秋千游乐设施和木偶剧表演。
此外还有“好奇岛”，这里设有梦工厂的《加比的娃娃屋》，作为度假村的核心区域，提供与卡通人物互动、娱乐、餐饮和购物等体验。
“Universal Kids Resort 提供的体验与我们在其他度假区的体验截然不同，它将带领年轻一代领略 环球 的乐趣，这些乐趣专为他们量身打造，”环球创意总裁莫莉·墨菲表示。
此外，与“环球儿童度假区”一样，美泰旗下的标志性品牌也将拥有自己的主题园区——计划中的 美泰冒险乐园 和美泰奇幻水上乐园等项目。
首先是主题公园，这些公园将分别在亚利桑那州的格伦代尔和堪萨斯城开业。亮点包括以“风火轮”为主题的过山车、芭比海滨别墅以及《托马斯和朋友们》主题游乐设施。
美泰公司正在美国五个城市开发全新的“美泰奇幻室内水上乐园”，美泰旗下的知识产权将贯穿整个 水上乐园 的多个游乐项目中，从悠闲漂流河到刺激的水滑梯，无处不在。
该 这些公园 正在与 马丁水上乐园、美国度假村管理公司和I-dentity集团，以及 WhiteWater共同开发。
主题公园转向“IP优先”模式
从历史上看，许多主题公园都开发了原创故事和主题环境，但像迪士尼和环球影城这样隶属于媒体集团的主题公园除外，它们依托的是庞大的知识产权组合。
虽然包括埃夫特林（Efteling）在内的一些主题公园仍在持续创作原创故事，但像切辛顿冒险世界（Chessington World of Adventures）和奥尔顿塔（Alton Towers）这样的主题公园，则已开始引入基于知名娱乐品牌的主题区域。
切辛顿的 新 《汪汪队立大功》 主题区“汪汪队世界”于2026年5月正式开放。这一耗资1500万英镑、占地1.4英亩的主题园区是英国首个也是唯一一个 《汪汪队立大功》主题乐园，其设计灵感源自这一领先的学龄前品牌。
除了游乐区和主题餐饮外， 《汪汪队立大功》主题乐园 还设有四项刺激的游乐设施，每项都以“汪汪队”中的一位成员为灵感来源。
切辛顿冒险乐园（Chessington World of Adventures）的全新《汪汪队立大功》主题园区——“汪汪队世界”（World of Paw Patrol）已于2026年5月正式开放
“将《汪汪队立大功》的世界呈现在观众面前，是一项真正倾注了爱心的创作，”Merlin Magic Making的创意总监西恩·胡珀说道。
“从最初的草图，到看到那座标志性的瞭望塔在切辛顿拔地而起，我们的目标始终是呈现出数百万家庭从节目中所熟知并喜爱的魔力、活力与团队精神。”
在大西洋彼岸的加利福尼亚州六旗魔山主题公园，原来的儿童游乐区已被一个以 《乐一通》——这一充满怀旧情怀的品牌，将父母与孩子紧密联结在一起。
该 园区 包含四个主题区域，分别以兔八哥、塔斯、路跑者和达菲鸭为灵感。例如，“路跑者山脊”是一个以新墨西哥州为主题的区域，设有ACME陷阱、奇特岩层和沙漠地貌，还有灰狼威利·E·科约特标志性的彩绘隧道。
其设计旨在“唤起查克·琼斯时代《乐一通》所带来的温暖而怀旧的情感”。
从单个景点到沉浸式世界
游乐设施行业的另一大趋势是将游客体验从游乐设施扩展到沉浸式世界，这既能加深粉丝的参与度，又能同时推动收入增长。
运营商不再仅仅提供单一的品牌游乐设施，而是围绕各景点打造主题区域，让游客可以在这里与卡通人物互动、购买主题商品并享用主题餐饮。
在英国的奥尔顿塔，全球首座以热门学龄前动画品牌为主题的过山车 《Bluey》 的过山车已正式开放。
位于公园内的CBeebies乐园， “布鲁伊过山车：奶奶们来啦！” 的灵感源自一集深受粉丝喜爱的剧集，剧中布鲁伊和宾戈打扮成名为珍妮特和丽塔的两位老奶奶。
在奥尔顿塔，全球首座以热门学龄前动画品牌《Bluey》为主题的过山车已正式开放
游客一进门便会被一座巨大的“希勒一家”住宅复刻模型所迎接，排队区域本身也是景点的一部分——沿途随处可见精心设计的游乐设施、彩蛋和拍照打卡点，同时还播放着该节目中那些朗朗上口的旋律。
“我们希望让家庭游客感觉仿佛置身于剧集之中，”负责该游乐项目创意工作的“梅林魔法工坊”设计师贝丝·克拉克说道，“孩子们可以玩耍，家长也可以加入其中，转眼间，大家就都成了故事的一部分。”
奥尔顿塔现有的 Bluey 体验项目包括希勒一家（Heeler family）的见面会和现场舞台秀；除了新过山车之外，该乐园还将推出更多 《蓝伊》主题客房，以提供全方位的 沉浸式体验。
出人意料的地方出现的儿童IP
就连迪士尼也加入了这一行列 《Bluey》 的热潮，推出一系列新体验，旨在提升迪士尼乐园和迪士尼世界的客流量。
在加利福尼亚的迪士尼乐园， 《布鲁伊最棒的一天》 包含舞台互动体验，以及故事讲述、游戏和互动舞蹈环节，还有真实的仙女花园和地精村、巴基小船以及布鲁伊的直升机树桩。
此次活动还推出了新款周边商品和主题餐饮，例如“披萨女孩”烤土豆和“泥蛋糕”冷萃咖啡。
新推出的 《Bluey》主题游乐项目 位于佛罗里达动物王国，名为“保护站：布鲁伊的狂野世界”，这是一场充满趣味且沉浸式的体验，游客可以参与包括“颠球”在内的游戏，并邂逅布鲁伊和她的妹妹宾果。
在“动物王国”的其他区域，游客可以购买 《Bluey》主题的周边商品和餐饮。
对“无屏幕”体验的需求
推动儿童IP在LBE领域发展趋势的，是人们对“无屏幕”体验日益增长的需求——那些家长正试图让孩子暂时远离的电子产品品牌，反而为孩子们提供了充满活力、富有想象力、富有创造力且具有社交性的体验环境。
成功的游乐项目并非与电子屏幕竞争，而是与孩子们最喜欢的数字品牌相辅相成，同时鼓励他们进行实体游戏。
《我的世界》 现已成为有史以来销量最高的独立电子游戏，全球销量已突破3.5亿至4亿份，但它的影响力也正超越屏幕，不断扩大。
梅林娱乐集团（Merlin Entertainments）和莫扬工作室（Mojang Studios）正在开发首个以《我的世界》为灵感打造的主题公园园区 blooloop.com
在切辛顿，梅林娱乐集团与 《我的世界》 的创作者Mojang Studios合作，共同打造了 首个 。
这一耗资5000万英镑的项目将于2027年开放，其中包括一项全球首创的 《我的世界》 过山车、互动体验以及由方块搭建的游乐区。
《我的世界》娱乐部门高级创意总监托尔菲·弗兰斯·奥拉夫松表示，游客将“真正置身于《我的世界》的主世界，与家人和朋友一起开启属于自己的冒险”。
为进一步拓展合作，Merlin 将推出一款全新的 《我的世界》 快闪体验 。
“《我的世界》遇见生物”活动是英国首个此类活动，参与者可以与 《我的世界》中崭新的“小生物”——这些在电子游戏中栩栩如生、活灵活现的生物和怪物。
表现良好的品牌
如上所述，在2至6岁学龄前儿童群体中表现良好的品牌包括 《Bluey》、 《汪汪队立大功》 以及 《加比的娃娃屋》，而 《小猪佩奇》 则继续领跑市场。
如今，佩佩在LBE领域的足迹已遍布全球，拥有三家 《小猪佩奇》 主题公园 ，分别位于佛罗里达州、得克萨斯州和德国冈茨堡，此外，遍布美国、欧洲和中国的“小猪佩奇欢乐世界”室内游乐场也随处可见。
此外，还有 小猪佩奇 主题园区位于 意大利的加达兰乐园 和德国的海德公园内也设有“小猪佩奇”主题乐园。
此外，保尔顿公园内还设有“小猪佩奇世界”，这是英国唯一的 小猪佩奇主题园区。
共有三座《小猪佩奇》主题公园，分别位于佛罗里达州、得克萨斯州和德国的冈茨堡。
由梅林娱乐集团拥有并运营， 《小猪佩奇》 主题公园专为6岁及以下儿童设计。
第一座主题公园于2022年在佛罗里达州的温特黑文开业，随后于2024年在德国的冈茨堡开设了第二座。第三座主题公园于2025年在得克萨斯州的北里奇兰希尔斯开业。
此外，凭借约3.3亿美元的投资，一座巨大的新 《小猪佩奇》 主题乐园即将落户上海崇明区长兴岛。
建成后，这座占地48英亩的主题公园将成为全球最大的户外主题公园，也是首座 《小猪佩奇》主题的户外乐园 。此外，园区内还将设有全球首个 《小猪佩奇》主题酒店，拥有400余间客房。
LBE领域中具有强大跨代影响力的品牌已包括 《侏罗纪世界》 和 《哈利·波特》 等品牌，这些品牌均出现在环球影城主题公园中，此外还有默林集团旗下的全球乐高乐园度假区。新晋竞争者则是近期开业的 关东宝可梦乐园 主题公园。
日本新开业的“关东宝可梦乐园”是全球首个永久性的户外宝可梦主题乐园
该品牌显然深受游客喜爱，因为环球影城也将推出全新的 宝可梦体验项目，首站便是日本环球影城。
“宝可梦公司是全球最受欢迎的互动品牌之一，通过我们持续的合作，未来数年我们将继续以崭新且创新的方式，将这个充满活力的世界生动地呈现出来，”环球目的地与体验公司董事长兼首席执行官马克·伍德伯里表示。
博物馆也呈现出同样的趋势
尽管文化机构、科学中心和儿童博物馆通常无法打造以品牌为核心的常设展项，但它们正通过沉浸式展览、主题学习体验以及以IP为导向的零售业务，来满足日益增长的儿童IP需求。
例如，富兰克林研究所正在举办一场 新展览 ，让参观者沉浸于环球影城主题公园的创新世界之中。游客可以使用真实的主题公园工具和技术，亲手搭建过山车、设计怪物面具、体验投影映射技术，并编程控制动画人物。
其下一场重磅展览将成为迄今为止规模最大、内容最全面的幕后特展，旨在庆祝 《星球大战》银河系。
富兰克林研究所的全新展览让参观者沉浸于环球影城主题公园的创新世界之中
宝可梦也开始出现在博物馆里了。最近的体验包括 “宝可梦化石博物馆”展览 以及 《宝可梦×自然历史博物馆》 主题商店，这些活动引发了爆炸性的需求，导致开幕当天门票全部售罄，网站甚至一度瘫痪。
目前，自然历史博物馆正在推出一项 《汪汪队立大功》 快闪店 以及主题活动区，以迎接今夏的到来，此次活动由 派拉蒙合作，推出《汪汪队立大功》快闪店及主题活动区。
游客可以参观并选购 《汪汪队立大功》 以及 《汪汪队立大功：恐龙大电影》 相关产品，包括Spin Master出品的玩具、游戏、图书、服装及家居用品。
该快闪店还设有多个互动环节，例如主题活动桌、可观看《汪汪队立大功》的“熔岩休闲区”、拍照打卡点以及“咆哮计”。
未来五到十年
未来几年，一些趋势似乎将持续下去，其中包括 围绕学前教育和家庭品牌打造的游乐项目 的数量将持续增加，同时，相比于独立游乐设施或展览，对沉浸式、以故事为主导的体验环境的投资也将不断增加。
此外，预计博物馆将推出更多以品牌为核心的体验活动，以制造话题并增加收入。
《Bluey the Ride：奶奶们来啦！》的灵感源自这部动画电视剧中深受粉丝喜爱的某集
此外，预计还将推出更多专门面向有10岁以下儿童家庭的游乐项目，因为运营商已将这一人群视为一个重要的增长市场。
无论是主题公园、博物馆还是沉浸式体验，如今的成功都取决于能否打造令人难忘的体验，从而加深游客与他们早已熟悉并喜爱的角色和故事之间的情感纽带。
